茎秆直挺，镜头高举。这两天一早，在如东县双甸镇镇东村种植户邹美英的田地里，鲜嫩的玉米丛中传来阵阵吆喝——“家人们看过来！我身后这片玉米地再过十多天就成熟，煮着吃又糯又甜，记得关注我的抖音号！”这是1991年出生的村党总支书记顾胜男正在利用手机进行直播。

一部手机、一根支架，让农产品与消费者的距离不再遥远，这也是如东以“云”为桥、助力丰收的生动一幕。眼下，一场场田间直播、一次次品牌赋能行动，正推动如东优质农产品走出深巷、借“屏”出圈。

此前，镇东村的玉米、大米等农产品因销售渠道狭窄，常陷“好粮难卖好价”的困境。今年6月23日，顾胜男带着简易设备走进玉米地，开启了她的首场助农直播。从最初的紧张生涩，到后来熟练讲解生长环境、展示种植细节，首场直播仅用时1小时，就售空邹美英家400多斤玉米，接到200多笔订单。为迎接丰收节，她还特意网购了古风服装，并透露：“等玉米、大米成熟开播时，我会邀请邹美英和其他村民一同出镜，把直播间搬到田间地头，全程展示采摘、打包和发货环节。‘看得见的新鲜’，肯定能成为热销卖点。”

手机成了“新农具”，直播变成“新农活”，这样的“云”助农故事并非个例。大豫镇大同村党总支书记冯金辉，自2019年上任以来，便瞄准村里果树“品种老、销路窄”的难题发力：开辟试验田引进新果苗，牵头成立豫丰果树专业合作社抱团发展，还在抖音注册“如意大同”账号当起主播。从直播“小白”到熟练推介产品，他甚至邀请网红达人助力，最终让“豫丰”品牌成功获得“如意东方”区域公用品牌授权，跻身如东名特优食品行列。如今，大同村果园亩均收入近万元，村营收入更是从曾经负债300多万元逆势增长，突破百万元大关。丰收节前夕，果园里的秋月梨正通过一场场直播，发往全国各地。

作为如东2021年创建的区域公用品牌，“如意东方”已成为当地农产品“组团闯市场”的底气，目前品牌授权企业已突破100家，涵盖170多个产品。“我们明确要求‘一企一主播’负责线上销售，培训工作通过两种方式推进：一是安排企业人员到‘如意东方’直播店跟班学，二是联合如东职业技术学院邀请专业老师开展专项培训。”如东县供销合作社发展规划科科长吴华介绍，在组织企业前往长三角地区、南京等地参展推广时，也会同步进行网络直播，加力线上销售。此外，该社每年还会联合商务局、电商产业园开展多批次主播培训，朝着“一企一主播、一村一主播、一个家庭农场一主播”的目标推进。

针对丰收节及国庆中秋“双节”，吴华表示，如东已规划好三类重点促销活动：一是推动企业集中开展线上促销；二是结合文旅资源，在沪如同城、栟茶古镇以及“如意东方”门店开展农副产品线下促销；三是瞄准秋月梨、阳光玫瑰等应季水果，通过提升品质、规范包装，进一步放大“如意东方”品牌效应，助力季节性农产品快速投市。“我们要依托‘如意东方’的品牌优势，为如东质优价廉的名特优农产品打开销路，不仅要让产品卖得多、卖得好，还要推动更多高附加值产品走向市场。”

丰收节的热闹氛围里，如东的“云”助农模式正在持续升级。顾胜男计划整合资源建设深加工车间，开发玉米脆片、玉米汁等产品，提升农产品附加值；冯金辉则积极探索“生态农业+文旅”模式，希望将村子打造成可采摘的“网红经济村”。在“直播带货+品牌赋能”的双轮驱动下，如东农产品构建起一条从田间地头走向千家万户的“快车道”，随着指尖点单的热度化为老百姓的“实在甜”，乡村振兴的图景也变得愈加具象化。