一年一度的“618年中大促”如约而至，海安市各大商场纷纷推出优惠活动，抢占消费市场先机。近日，记者走访了多家商场发现，虽然正值工作日，但商场内还是人流涌动，实体消费场景正以独特优势吸引市民驻足。

在喜润城商场，不少顾客正穿梭于各服饰店铺。“试穿搭配更直观，买衣服还是喜欢来实体店。”正在选购夏装的市民李女士表示。服装店店员赵呈娟介绍，除了商场通用的“68元代100元”活动外，高考和中考学生凭准考证，购买行李箱、双肩包等可享首件半折优惠。她说：“这几天来店里的家长明显增多，都是来选购入学用品的，线下有折扣还能直接验货，消费决策更快。”

万达广场的黄金饰品专柜同样人气旺盛，记者在现场看到，不少消费者正在柜台前试戴手链、项链和戒指。某品牌金店店员介绍，今年“618”期间黄金每克优惠100元，串珠类商品还推出“一件95折、二件90折、三件99折”的阶梯优惠折扣，此外，消费者还能免费以旧换新，单笔满1618元可获得精美赠礼。

今年，线下商场的促销策略呈现“商家让利+商场补贴”双重叠加模式。喜润城顾客服务部专员杨华介绍，除各店铺自主活动外，商场推出“满88元抽奖”“万元霸王餐”“红包气球雨”等特色活动，高考学生、大学生购买数码产品可享9折优惠，餐饮、服饰、零食等业态均参与让利。“消费者既能享受店铺折扣，又能叠加商场福利，优惠力度超过往年。”

随着“618”促销活动持续升温，线下商场正以差异化策略重塑竞争力，不仅注重线上线下联动，还推动了“单纯打折”到“体验+优惠”的升级，在为消费者带来更多实惠的同时，也为实体商业带来了新的增长机遇。