3月30日，2025启东马拉松暨首届张謇马拉松在启唐城鸣枪开跑。这场将近代实业家、教育家张謇精神融入其中，以“鲜”为独特标识的体育盛会，吸引万名跑者踊跃参与。赛事不仅点燃跑者的运动激情，更通过“赛事流量”变“经济增量”，激活文旅消费新热潮，为东疆小城注入澎湃的经济发展新活力。

“带鱼参赛包”出圈，文旅IP与赛事经济双赢

早在赛事开始前，启东马拉松就凭借 “最鲜参赛包” 成功出圈。每位选手的参赛包里，都有一条真空包装的启东特产小眼睛带鱼；而破纪录的选手，还能额外获得由梭子蟹、马鲛鱼等组成的 “海鲜大礼包” 。

在小红书、抖音等社交平台上，众多跑友纷纷晒出提前收到的参赛包，启东大带鱼瞬间引发各地网友关注，大家纷纷点赞，直呼其为 “最具特色参赛包”。吕四渔港作为全国著名的六大中心渔港之一，盛产带鱼、梭子蟹等各类海鲜。赛事组委会精心挑选本地渔港捕捞的海产品，既充分彰显了启东独特的地域特色，又巧妙地将 “舌尖经济” 融入赛事体验。

品尝启东特色海鲜，成为许多外地跑友的必打卡项目，这也直接推动了赛事流量向农产品销售和餐饮消费的转化。启东宾馆、吕四港杏花村、金海渔港等本地老字号餐饮名店，将传统烹饪手艺与当季鲜味完美融合，为跑友们带来了一场 “舌尖鲜旅”。

住宿业同样在赛事期间迎来小高峰。启东马拉松开跑前两天，龙之梦酒店（启唐城店）就迎来预订热潮。酒店负责人透露，尽管2~3月属于传统旅游淡季，但在赛事的带动下，酒店首次出现“一房难求”的火爆场面。

为迎接来自五湖四海的跑友，启东市皇冠假日等各官方合作酒店在餐饮服务、入住接驳等做了精心筹备，确保每一位跑者都能享受到舒适的住宿体验。赛后，不少跑友在社交媒体分享参赛感悟，其中不乏对吃住体验的夸赞。一位北京跑友笑称，原本计划跑完当天就返程，结果为了多品尝几顿启东本地海鲜，特意续住了两晚。

赛道串联“最鲜公路”，“文旅+”展现小城活力

此次马拉松赛道将“鲜”字理念贯穿全程，其形状宛如灵动的带鱼。跑者从启唐城出发，沿海依次途经南通大学杏林学院、十里海湾等标志性地点，最终抵达黄金海滩终点。在这条 “最鲜” 赛道上，跑者移步换景，全程沉浸在33公里超长海岸线的江风海韵之中。值得一提的是，赛道还经过电视剧《张謇》的取景地，先辈们的垦牧精神，为今朝跑者提供了突破自我的强大动力。

“对我来说，想要了解一座城市，最直接的方式就是去这座城市跑一场马拉松。”上海跑友朱凤笑着分享道。她热衷于参加全国各地的马拉松赛事，其中一个重要原因就是能在奔跑过程中欣赏沿途风光，深入了解一座城市。“这次参赛体验堪称完美，赛道沿途风景美不胜收，奔跑变成了一次身心愉悦的享受。” 朱凤还表示，未来启东举办其他大型体育活动，她依然会前来 “打卡”。

如今，一人跑步、多人消费、全家旅游，已成为跑步赛事旅行的新趋势。赛事搭台，文旅唱戏，马拉松对城市经济发展的推动作用愈发显著。今年，在举办启马的同时，启东市还同步策划了“2025奔赴江海 ‘郁’见爱”启东春季游活动、启东首届低空飞行嘉年华等文旅活动，打造综合性体验活动，成功激活城市“赛事+文旅”经济新业态，实现体育“流量”向文旅“留量”的转变。

来自贵阳的跑友叶嘉新此次和家人一同来到启东参赛。“周四抵达启东后，我们打算一直玩到下周。现在郁金香开得正艳，我们要多拍些美美的照片。”赛前，他就精心规划了一系列旅游行程，双色海、黄金海滩、启唐城等启东特色景点都被列入他的 “打卡” 清单。据了解，本届启马共有12000名选手参赛，其中70% 为外地选手。参赛之余，选手们纷纷游览启东各大景区，深度领略启东的独特魅力。

“赛事”严选护航，服务升级塑造口碑效应

用特产传递城市温度，出圈的 “启马带鱼” 正是这一理念的生动体现。为了让这份诚意满满的“鲜味”顺利抵达跑者手中，组委会筹备了近半年时间，对捕捞、保存、分发、邮寄等全链条进行严格把控，让跑友们真切感受到这座城市的诚挚热忱。正如赛事策划组工作人员所说：“我们要让跑者带走的，不仅是奖牌，更是对江海小城‘鲜’活的记忆。”

此外，此次参赛包将“专业装备 + 文化符号”巧妙融合，在社交平台引发热烈讨论。选手们对号码布、参赛服、计时芯片、腰包等物资的“高颜值”和“实用性”赞不绝口，这些物资也成为赛事口碑传播的重要载体，小红书、抖音等平台#启马参赛包开箱#话题阅读量突破百万次。

本次启马按照A1类赛事标准精心打造，通过高配警力资源、全赛道流动AED、CPR医疗团队及配速段急救跑者，构建起多维安全网。同时，采用全员接驳、分段交通管制等精细化安保措施。这种“医疗—安保”双升级服务，不仅为选手安全完赛提供有力保障，更凭借专业细节赢得跑者的良好口碑。

“启东虽是第一次举办全马赛事，但各方面服务都做到了无微不至。我印象最深刻的是可以提前线上预约接驳车，特别便捷。”谈及参赛体验，外地跑友钱海洲竖起了大拇指。

一条带鱼“游”出赛事新意，一场马拉松跑出经济增量。启东市以“鲜”为突破口，将体育“流量”转化为文旅“留量”，不仅为小城经济注入活力，更探索出一条“特色赛事驱动全域发展”的创新之路。正如跑者们在海风中奋力冲刺的身影，启东正以昂扬的姿态、迅猛的速度，奔跑在高质量发展的新赛道。