2026年江苏省城市足球联赛激战正酣，不仅点燃了众多球迷的热情，更成为撬动文旅体商融合消费的重要引擎。

前不久，国家统计局南通调查队围绕赛事关注、观赛计划、消费偏好等开展专项调研，精准把握南通居民对新赛季赛事的关注度、消费需求与体验期待。调研结果显示，超五成以上南通居民计划增加观赛消费，“赛事+文旅+商业”的融合消费意愿强烈。近日，记者走访赛场内外，解读数据背后居民对“苏超”的心声和期待。

观赛升温，消费场景多元

绿茵赛场激情澎湃，全民看球氛围愈发浓厚，中年群体已然成为观赛与消费的核心力量。调研数据清晰印证这一趋势，31—45岁南通本地群体占调研对象的56.8%，成为“苏超”消费的核心主力。这一群体消费能力稳定、参与意愿强，该群体中超七成居民关注新赛季，26.4%表示非常期待并全程关注，46.3%会利用空余时间关注。市民关注焦点也十分明确，本地球队与球员赛场表现居首位，门票选购、赛事文旅联动活动紧随其后，体现出对南通队赛场表现及赛事衍生消费的双重期待。

消费层面，南通居民观赛消费整体理性务实。数据显示，超五成受访者预算在1000元以内，31.3%计划消费501—1000元，27.3%计划消费500元及以下。值得关注的是，50.2%的受访者预计2026年观赛消费较2025年有所增加，其中26.9%计划明显增加，赛事引流的消费转化能力持续凸显。

如今，观赛早已不局限于赛场之内，市井小店、商圈街区共同构筑起热闹十足的“第二观赛现场”。我市居民观赛方式呈现出“线上为主、线下为辅、场景多元”的特征，赛事固定周六开赛的赛制高度适配休闲时间安排。67.8%的受访者计划在家通过直播/短视频观赛，43.2%愿意与朋友在酒吧、餐厅等“第二现场”观赛，48.5%有现场观赛意愿，线上线下观赛需求形成互补。

赛事引流，激发商业活力

“今天来到现场，看到大屏上出现商行名字，还能与江苏银行、可口可乐等头部品牌并列。这体现了政府对小微企业实实在在的支持。”25日，作为“苏超”南通唯一中选商务合作小微企业代表，南通高新区华明电器商行经营者欧霞来到“南鸟巢”观赛，内心难掩激动。

调研发现，超八成南通居民支持“苏超”赛事联动本地小微企业、个体工商户，64.8%表示非常支持，认为能实现本地商户发展与居民实惠双赢。

赛事自带的引流效应，让本地商业焕发新活力。78.4%的受访者表示，若本地商户与赛事合作，会提升关注或优先消费，其中37.4%会直接优先选择合作商户，赛事对本土商户的引流效应获得居民广泛认可。居民期待的联动形式以实际优惠为主，67.4%的受访者希望凭观赛门票享本地商户折扣，45.8%期待商户推出“苏超”联名产品/套餐，41.9%希望获得商户赞助的观赛小礼品。

近期，万象城商圈的多家商铺内，集中上架了南通队徽周边等赛事文创好物，不少球迷驻足挑选，带动门店客流与销量稳步攀升。

随着“苏超”赛事持续升温，赛事流量不断转化为消费增量，为本地小微商户、特色市集、文旅业态注入满满活力。在消费偏好上，体旅商融合类活动最受青睐，67.0%希望凭赛事门票享景区门票折扣/免费入园，57.3%期待餐饮、住宿、商圈专属优惠，居民对“赛事+文旅+商业”的融合消费需求强烈。周边产品消费中，纪念藏品（53.3%）、实用周边（42.3%）为首要选择，线下为主要购买渠道。

跨城追赛，拓宽文旅边界

上周末，不少徐州球迷来到南通，游览狼山风景区、南通博物苑，感受江海大地的风土人情。徐州球迷吴昱衡特意趁着周末来南通看球，计划停留2天1晚。他坦言：“看到凭票根能享受景区折扣，这样既看了球，又能旅游，很划算。”

家住崇川区文峰街道的市民陆佳宁是资深球迷，她表示，“苏超”的火热氛围，也改变了自己的周末休闲方式。“苏超”打通了城市之间的交流纽带，异地看球不仅能感受客场火热氛围，也能借机解锁周边城市风光，丰富周末生活。

为了一场球，奔赴一座城。现场观赛方面，50.2%的受访者有本地观赛计划，15.9%规划异地观赛，且异地观赛群体中41.7%计划停留1天1晚，52.8%会同步安排当地旅游消费，赛事“引流”效应显著。

赛事热度攀升的同时，南通居民聚焦观赛体验的细微诉求，也为赛事长效发展指明优化方向。

调研显示，市民核心诉求集中于票务与交通。74.9%的受访者希望提升票务服务便捷性；48.5%关注南通主场赛场周边交通疏导与停车位配置；62.1%期待政府发布赛场周边交通管制、停车攻略并开通观赛专线；58.1%希望发布标注南通本地观赛场所的“观赛地图”，便民服务配套的完善度仍有提升空间。

以足球聚人气，以赛事激活力。立足市民真实需求，精准补齐交通出行、便民服务、配套设施短板，持续深化赛事与景区、商圈、市井业态的深度联动，不断丰富融合消费场景，才能持续释放赛事经济长效红利，让足球热度扎根城市、长久续航，以体育力量赋能城市高质量发展。