2026年1月1日，新一轮“国补”政策在全国正式实施。与以往不同，此次政策不仅实现与2025年补贴的无缝衔接，更在导向上作出显著调整——家电补贴全面聚焦一级能效或水效产品，补贴比例最高达售价的15%，并首次将智能眼镜、适老化家居产品纳入补贴体系。

元旦期间，南通京东五星、苏宁易购、文峰电器等主要家电卖场累计销售额达1820万元，同比增长12.7%。以“绿色升级、适老关怀”为核心的消费新政，正在重新定义南通人的消费选择。

政策换挡：

从“普惠补贴”到“精准引导”

“现在顾客进店，十个里有八个会先问‘这个能享受国补吗’。”在文峰电器南大街店，店长赵盼昕指着满场的“一级能效补贴15%”标识说。元旦期间，该店咨询量同比增长40%，其中超过六成咨询直接指向新国补政策。

南通家电协会秘书长徐建峰用三个关键词解读新政变化：精准、绿色、智能。他认为，与以往普惠性补贴不同，2026年国补呈现出清晰的政策引导性：

绿色导向更加明确——家电补贴全面聚焦冰箱、洗衣机、电视等六类一级能效或水效产品。“去年南通市场已有70%的消费者主动选择一级能效产品，政策顺势而为，既顺应消费趋势，又加速绿色家电普及。”徐建峰指出。

智能边界持续拓展——补贴范围从传统的手机、平板，扩展至智能眼镜、智能家居产品，特别将适老化智能家居纳入补贴范畴。“目前智能眼镜在南通尚属小众，适老化家居也刚刚起步，但政策已释放明确信号，未来市场将向智慧养老、数字生活倾斜。”

获得感显著提升——通过“扣除商家优惠后按最终售价15%补贴”的结算方式，消费者能够直观感受到政策红利。“单件家电最高1500元、数码产品最高500元的补贴额度，让老百姓算得清账，获得感更强。”徐建峰说。

南通家电协会统计显示，当前，包括京东电器、苏宁易购、文峰电器在内的多家门店已在南通全面启动新“国补”的落地实施，并纷纷推出配套活动和服务，为南通消费者“焕新”提供更多便利。从新政落地首周来看，线下门店人气攀升、销售火热。市场迎来2026年首波消费热潮。

市场升温：

客流增三成，“冰洗数码”持续换新

连日来，南通各家电门店，呈现出一幅生动的消费升级图景。

在京东电器南大街城市旗舰店，冰箱、洗衣机展台前人头攒动。市民袁女士正在对比两款一级能效冰箱：“我家那台老冰箱已经服役12年，每月电费都比邻居家高出一截。”她看中一台双开门超薄款嵌入式冰箱，算了一笔账：原价7766元，在商家优惠和国补叠加后，实际支付不到5900元。“相当于打了七五折，很实惠。”

京东电器南通分部负责人洪卫东告诉记者，新“国补”政策实施首日，销售额即实现“开门红”，客流量同比增长约30%。“冰洗品类占‘国补’订单过半，均价约6000元，契合冬季换新刚需。”

数码智能区则涌动着年轻消费力量。在文峰电器南大街店，大学生小杨在联想专柜前仔细研究一款游戏笔记本：“这款拯救者Y7000P，国补加上店铺优惠，总共能省2500元，对我们学生来说是不小的数目。”他坦言，此前已看中该机型，得知有新补贴政策，特意延后购买计划，“就为赶上这波红利”。

赵盼昕介绍，从销售情况看，如今消费者越发注重产品的“绿色”与“智能”属性，智能空调、智能冰箱、干衣机已成为最受欢迎的AI家电“三大件”。同时，手机数码类产品销售额同比增长超10%，华为、苹果等品牌的新品尤其受追捧。

长效驱动：

“得补率”提高，获得感更强

新国补带来的不仅是消费数据的增长，更是民生获得感的切实提升。

刚在文峰家电南大街店更换了空调的吴先生分享了他的“补贴账本”——旧空调报废后，新购的一级能效变频空调，在国补和企业优惠叠加下节省了1204元。“过去总觉得一级能效产品价格偏高，现在有补贴托底，长期算下来电费还能再省，确实划算。”

在京东电器南大街城市旗舰店，家住易家桥新村的赵先生前来了解适老化家居产品。“母亲年纪大了，起夜时我们总不放心。看到新闻说适老产品也有补贴，特意过来看看。”虽然心仪的智能感应地垫还未到货，但销售人员已为他登记了需求。“有了政策支持，很多家庭开始认真考虑为老人改造居家环境。”洪卫东表示。

南通苏宁易购商品运营负责人张超云也观察到，近期不少消费者前来咨询适老化产品，约70%是为父母选购产品的子女，多数咨询集中在老人专用定位电话手表、智能摄像头、智能视频门锁等品类。“这反映出政策正在激发‘孝心消费’，推动家庭整体生活品质提升。”

年关将至。借“国补”政策东风，南通家电企业正积极筹备，计划在春节假期打造一场“政策+场景+体验”深度融合的营销盛宴，抢占节日消费“C位”。文峰电器、京东电器等均表示，将推出“新年焕新”专项套餐，通过企业促销、金融支持等多重手段，进一步放大政策效应。

“国补是催化剂，我们将通过场景化体验与配套服务，让消费者不仅因补贴而来，更为品质生活而来。”张超云说。

随着政策持续落地与市场响应加深，一场围绕绿色、智能、适老的消费升级，正悄然在南通展开。在国家消费政策精准滴灌下，更多的市场变革与生活改善正在路上。