第四课《如何从“防”的角度建立维权防范机制》

今天的课主要来讲讲企业打假维权的第二种方式——“防”。“防”主要是指通过物理技术、法律应用、市场营销等手段,增加假冒产品制造的难度以及进入市场的难度,从而减少被假冒的可能性。

(一)从物理技术角度采取防范措施

主要是指企业在其产品上采用防伪技术。防伪技术是指“为了达到防伪的目的而采取的,在一定范围内能准确鉴别真伪并不易被仿制和复制的技术”。由此可见,防伪技术是用于识别真伪并防止仿冒行为一种技术手段。防伪技术的设置一般包括两方面,一是在产品内在结构上使用高新技术或专门设置增加仿造难度的技术点;二是在产品的包装上加贴防伪标志或增设防伪措施。目前用到的主要有防伪油墨、防伪印油、印章防伪、防伪全息、防伪纸张、防复印技术、电子创作防伪技术、多媒体防伪技术、结构防伪技术、原子核双卡防伪技术和数码防伪技术等十余种技术。每种防伪技术均有其优缺点。企业明确产品使用防伪的主要目的、作用和希望达到的效果,明确哪些防伪技术和防伪标识最适合自身产品的需要,根据产品的防伪需求选择专业的、对口的防伪公司(重点考察防伪公司的信誉度、技术水平、产品质量、售后服务等),最大限度地利用防伪的功能作用给企业创造效益。

(二)从法律应用角度采取防范措施

假(仿)冒多为对知识产权的侵权,知识产权作为一种无形资产,有些需要通过一些法律程序来确定或增强其权益的保护,防止被不法分子钻了法律空子,而得不到法律层面上的保护。企业应当从以下几个方面做好自我保护。

1.先注册后使用商标。未注册商标不享有专用权,他人也可使用该商标。如果企业的商标先使用后注册,则容易被他人假冒或抢注;一旦被他人抢注后,企业就会陷入被动,要夺回商标只能诉诸法律,费时费力,是否成功也不肯定。如果丧失商标专用权,企业很可能失去已开拓的市场,这方面的例子屡见不鲜。商标要尽量具有显著性,要便于消费者记忆。

2.注册防卫商标。“防卫商标”是指为防止他人使用对自己注册商标造成损害而注册的商标,包括防御商标、联合商标两类。防御商标是指商标所有人把自己的商标注册在其他非同类商品上,这样可以延伸注册商标的权利保护范围。联合商标是指在同一或类似商品上注册两个以上相近似的商标,如申请“健胃宝”后,又注册“宝健胃”、“胃健宝”等商标,但须注意的是,在商标转让时,联合商标不得单独转让,必须一同转让。

3.商标国际注册。企业如果没有在外国注册商标,无法对在外国的假冒者进行索赔,甚至商标在外国被他人抢注。因此,企业从长远发展考虑,应做好商标国际注册工作。目前最简便、最省时、最省力的是马德里国际注册体系,通过该体系可在马德里协定或议定书成员国获得注册商标专用权保护,手续简便、注册费用比单一国家注册要便宜很多。

4.统一商标和企业字号。企业最好将商标作为字号登记企业名称,这样一来,可以有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用,误导公众,损害企业合法权益。商标和字号统一,有利于企业进行宣传,也有利于消费者牢记和区别。

5.办理知识产权海关备案。

①知识产权海关保护的重要作用:海关应知识产权权利人的要求在进出境环节查扣侵权货物,以保护知识产权权利人的合法权益。随着世界经济贸易的发展,知识产权侵权行为日益增多,大量侵权产品通过海关进出境,因此,在海关进行知识产权保护越来越迫切。在知识产权海关保护体系中设立备案制度,目的在于查验进出境货物,确定进出境货物是否有侵权嫌疑,从而有针对性地对知识产权进行有效保护。

②知识产权海关保护需要的时间:海关总署应当自收到全部申请文件之日起30个工作日内内通知申请人是否准予备案,准予备案的,发给知识产权海关保护备案证书,不予备案的,海关总署应书面通知权利人并说明理由。

③知识产权海关保护备案证书的内容和作用:备案证书中载明了备案知识产权的编号、权利人、知识产权备案名称、期限等。海关总署签发的《备案证书》证明证书所载明的知识产权海关总署准予备案,受海关保护。

④知识产权海关保护备案的有效期:根据《知识产权海关保护条例》规定,备案自海关总署签发《备案证书》之日起生效,有效期为10年,但自备案生效之日起知识产权的法律保护期不足10年的,备案的有效期以知识产权的法律保护期为准。

⑤需要准备的材料:企业营业执照复印件、批准证书复印件(商标注册证、专利证书、著作权登记证书)、授权委托书、海关备案申请表。

(三)从市场营销角度采取防范措施

不管是正品,还是假货必然都要进入市场进行流通。因此,企业可通过建立特有的营销渠道,将假货隔离在该渠道之外,使消费者能在其建立的营销渠道上购买到正品,减少购到假货的可能性。这类市场营销模式常见的如,通过固定的代理商建立销售网,这样凡是向代理商网络之外购买的本企业品牌的产品,即极有可能是假货;再如建立专卖店的终端销售模式,专卖店直接同正牌厂家或规范的代理商发生联系,不至于购入假货,同时也有利于消费者识别。

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